Campañas de Comunicación
Índice
Objetivos
Una de las acciones preventivas en las drogodependencias es el de la información. Tal y como se recoge en la Ley sobre prevención, asistencia e inserción en materia de drogodependencias en su Artículo 5 "Las Administraciones públicas promoverán estrategias de comunicación sobre el fenómeno de las drogodependencias, sus causas y sus efectos a fin de modificar actitudes y hábitos en relación a su consumo, e interesarán en las mismas a los medios de comunicación, especial y preferentemente a los de titularidad pública, como colaboradores en la creación de estados de opinión en defensa de la salud".
En este sentido y siempre como elemento complementario y de refuerzo de actuaciones preventivas más amplias, los distintos niveles de la Administración Vasca han impulsado a lo largo de estos años campañas de comunicación basadas en el empleo de recursos ofrecidos por distintos medios de comunicación y de publicidad.
Campañas realizadas
A continuación detallamos campañas de comunicación organizadas desde distintas instancias administrativas. Del análisis de las mismas se deduce el interés diferenciado que, a lo largo del tiempo demuestran los agentes organizadores de las estrategias comunicativas. Así la Secretaría de Drogodependencias ha centrado su interés entorno a la prevención del consumo abusivo del alcohol en la juventud; el Departamento de Interior también se ha volcado en el consumo abusivo del alcohol pero el objetivo perseguido en sus campañas ha sido la prevención de los accidentes de tráfico; el Departamento de Sanidad por su parte ha desarrollado una línea comunicativa entorno a la prevención del consumo del tabaco; por último, las campañas comunicativas realizadas desde los distintos Ayuntamientos de la Comuniad Autónoma dan una respuesta más cercana a la realidad y a los intereses de los ciudadanos de los diversos municipios.
Secretaría de Drogodependencias
Cuanto menos mejor-Zenbat eta gutxiago hobe
- 1987. Campaña dirigida al conjunto de la población vasca pero que insistía sobre determinados colectivos específicos (jovenes; conductores; profesionales de la salud; empresarios y sindicatos; medios de comunicación; educadores).
- El objetivo general de esta campaña fue el sensibilizar a la población acerca de las consecuencias negativas del consumo del alcohol así como de informar de las medidas posibles a tomar, desde los distintos ámbitos para prevenirlas y contrarrestarlas.
- Ocupando la parte central de la campaña y con su lema se realizó publicidad exterior (vallas), anuncios de televisión, cuñas de radio y publicidad en la prensa diaria. Además de esto se elaboraron 500.000 folletos, 600.000 carteles y 800.000 pegatinas, calendarios de mano y tarjetas de evaluación individual del consumo semanal. También se editaron y reeditaron distintas publicaciones dirigidas a determinados colectivos.
Ez baduzu erretzen, askoz hobeto-Si no fumas, mucho mejor
- 1988. El público objetivo de la campaña fue el conjunto de la población de la Comunidad Autónoma del País Vasco.
- El objetivo general de esta campaña fue la de sensibilizar a la población acerca de las consecuencias negativas del consumo de tabaco, así como de informar de las medidas posibles a tomar desde los distintos ámbitos para prevenirlas y contrarrestarlas.
- Los medios concebidos y utilizados a lo largo de la campaña fueron variados. Además de las clásicas cuñas de radio, spot de televisión, publicidad en la prensa diaria, vallas, carteles y pegatinas, se realizó un spot para la pantalla grande para su pase en las salas de cine del País Vasco. Además se configuraron dos equipos de trabajo compuestos de médico, monitor y furgoneta, respectivamente, cuya labor fundamental consistió en acercar a la población tanto el material publicitario como la información y contenidos del mensaje.
Estrategia de comunicación sobre prevención comunitaria de las drogodependencias
- 1989-1990. El público objetivo último era el conjunto de la población. No obstante para llegar a la población se pensó en actuar directamente sobre colectivos que cumplen un papel de agentes intermediarios, de mediadores sociales para lograr a través de ellos influir en el conjunto de los vascos.
- El objetivo fundamental de la estrategia consistía en impulsar la asunción y aplicación a nivel social de los criterios preventivos que se plantearon en la Ley sobre prevención, asistencia y reinserción en materia de drogodependencias aprobada en 1998. Para ello se trató de lograr el compromiso y las responsabilidades que la Ley atribuye a cada colectivo social en este tema, informando de la relevancia del papel que cada sujeto y colectivo social tiene en la consecución del objetivo de crear una mentalidad social preventiva.
- El material utilizado como soporte de la estrategia de comunicación fue un cuaderno divulgativo con el título Las drogodependencias se pueden prevenir donde aparecían los contenidos básicos de la campaña. Además se puso en marcha una campaña publicitaria con los slogans las drogodependencias se pueden prevenir; entre todos mucho mejor; de ti también depende.
Eta zuk, zergatik edaten duzu?-¿Y tú, por qué bebes?
- 1992. El público objetivo estaba formado fundamentalmente por los jóvenes de edades comprendidas entre los 14 y 20 años. No obstante y como grupos influyentes se intentó hacer llegar el mensaje a sectores relacionados con los jóvenes.
- Los objetivos perseguidos con la campaña fueron conseguir concienciar a la población más joven de los tres Territorios Históricos, de los incovenientes y problemas que conlleva el consumo de alcohol proponiendo usos alternativos y modos de vida más positivos y saludables y cuestionar hábitos arraigados en nuestra sociedad en relación con el alcohol, de cara a evitar en la medida de lo posible un consumo abusivo.
- En la campaña se realizaron spots para la televisión y el cine, cuñas de radio y se utilizó publicidad exterior, de prensa, carteles y folletos. El spot presenta situaciones cotidianas de diversión, en el que se contrapone el deseo de los jóvenes con la realidad a la que les conduce el consumo excesivo de alcohol.
Ez izan Dolly-No seas Dolly
- 1999. El público objetivo de esta campaña son los jóvenes de 14 a 20 años.
- El objetivo central de la campaña es generar entre los jóvenes actitudes de moderación o de abstinencia en el uso de bebidas alcohólicas, tratando de combatir la costumbre de beber en exceso con los amigos y de inducir una reflexión para el cambio.
- Un spot con códigos visuales de video-clip, cuñas de radio, cartelería, test que miden la relación con alcohol y una variada actividad de calle en diversos puntos de nuestra geografía llevaron los mensajes al público objetivo de la campaña.
Sé tú mismo-Zu zeu izan
- 2000. El público objeto de esta campaña son los jóvenes de 14 a 20 años.
- El objetivo central de la campaña es generar entre los jóvenes actitudes de moderación o de abstinencia en el uso de bebidas alcohólicas, tratando de combatir la costumbre de beber en exceso con los amigos y de inducir una reflexión para el cambio.
- Un spot con códigos visuales de video-clip, cartelería, camisetería y una variada actividad de calle en diversos puntos de nuestra geografía agrupadas bajo la denominación Dolly's Jaiak 2000.
